Бидструп больше не в моде: маркетинговая амнезия
Психологический масс-маркет успешно вытеснил классическую науку с витрины. Университеты по-прежнему вбивают студентам в головы типы темпераментов, но интернет-маркетологам эта скучная биология явно мешает.
Вбейте в поиск базовые слова — «тревога» или «усталость». Вы увидите десятки страниц со ссылками на агрегаторы, профили терапевтов и тесты по самодиагностике (Вы серьезно?). Алгоритмическая выдача немедленно сообщит, что у вас «тревожно-депрессивное расстройство», и проложит маршрут к психиатру за рецептом. Вам расскажут, что ваша тоска и плохой сон — это следствие выдающегося интеллекта и гиперответственности.
Во избежание простыней текста разберем всего одну фразу, похоже взятую прямо из профилей Psychology Today: «Тревожность коррелирует с перфекционизмом... депрессия может быть связана с высоким интеллектом».
Тут поженили яблоки и апельсины. Перфекционизм — это черта характера, которая делает человека требовательным к себе и другим. Да, она может переходить в акцентуацию, приводить к конфликтам и заставлять человека стараться там, где это совершенно неважно. Но даже если у вас есть эта черта, «проблема» решается простым вопросом к самому себе: зачем я это делаю и насколько мне важен завышенный результат? Сам по себе перфекционизм не приводит к депрессии и истощению.
Вторая часть цитаты — настоящий шедевр передергивания. Наверное, у Экклезиаста подхватили: вы больны, потому что вы умны.
На маркетинговой витрине найдется патологизированное описание любого психического феномена. Здравый смысл там остуствует. Создается впечатление, что классическая психофизиология выброшена на свалку, а вместе с ней — типы темперамента.
Когда я пыталась оперировать понятием темперамента в диалогах с американскими коллегами, я сталкивалась со стеклянным взглядом. Для них просто не существует терминологии для описания здорового человека с врожденными настройками нервной системы. В страховой медицине невозможно монетизировать физиологическую норму. Нельзя выставить счет за то, что природный меланхолик планово истощился от перегрузки. Биологическую норму переименовали в «патологию», чтобы продать медикаментозное сглаживание углов.
Российское психологическое поле не сковано страховым картелем, но копирует эту маркетинговую модель добровольно ради трафика.
А между тем, темперамент — это чистая биология. Это врожденная, детерминированная скорость торможения и возбуждения нервной системы. Крупные популяционные выборки доказывают: монолитных типов не существует, почти сто процентов людей — это носители смешанного типа с преобладанием одной из шкал. Холерики, меланхолики и флегматики составляют подавляющее большинство во всех возрастных группах (от 30 до 40% на доминирующий тип). Но современная индустрия молчаливо признает эталоном нормы только сангвиников, которых меньшинство. Все остальные типы автоматически патологизируются.
Трезвость начинается с того, чтобы провести жесткую инвентаризацию: признать, достался ли вам неустойчивый, быстро истощаемый или взрывной аппарат.
Быстрый, взрывной холерик, столкнувшийся со стрессовой ситуацией, злится, матерится и от фрустрации не может перевести фокус на то, что с возникшей ситуацией делать. Если приложить к нему критерии маркетинговой витрины, мы получим не один, а несколько диагнозов: СДВГ, тревожно-депрессивное расстройство, взрывное аффективное расстройство. Что назначат? Аддералл, SSRI и Ксанакс.
Угадайте, что бывает с психически здоровым человеком от этого коктейля?
От его врожденного темперамента не остается и следа. Бидструпу рисовать некого.
